Ein Blick in den neuen PR-Trendmonitor (pdf) von “news aktuell” (dpa-Tochter) und “Faktenkontor” zeigt es deutlich auf: Social Media ist auch im Jahr 2012 ein grosses Thema in der Unternehmenskommunikation. Dies verwundert wohl niemanden, gibt es doch zahlreiche Studien, die dies immer wieder bestätigen.
Facebook, Twitter & Co. haben aber nicht alle Kommunikationsdisziplinen gleichermassen eingenommen. Gerade der Bereich Investor Relations (IR) hinkt im Vergleich zu den Media Relations oder der Marketingkommunikation mindestens zwei Schritte hinterher.
Diese Aussage beruht allerdings weitgehendst auf meiner persönlichen Beobachtung und nicht auf fundierten Studien. Denn in den Weiten des World Wide Web ist mir keine bekannt, die nach dem Gebrauch von Social Media im Bereich IR in der Schweiz fragt.
Diesem Umstand wird im nächsten Jahr (2012) Abhilfe geschaffen. Die GIRAS – Gesellschaft der Investor Relations Agenturen der Schweiz – schliesst diese Lücke mit einer Online-Befragung sämtlicher SPI-Unternehmen. Sie möchte herausfinden, was die Gründe für die vermutete zögerliche Annahme von Social Media im Bereich IR sind. Steht die AdHoc-Publizität dem Vorhaben im Weg oder sind es viel mehr die IR-Zielgruppen, welche die sozialen Netzwerke nicht nutzen? Die Studie verspricht etwas Licht in das wenig erforschte Feld der Nutzung von Social Media im Bereich IR zu bringen.
Um die Wartezeit ein bisschen zu verkürzen, hier schon mal ein kleiner Vorgeschmack aus einer interessanten internationalen Studie von BNY Mellon zu diesem Thema. An der Online-Umfrage haben 650 IR-Abteilungen von Unternehmen aus 53 Ländern teilgenommen.
Das Fazit lautet:
- 20% der Unternehmen nutzen Social Media im Bereich IR
- 44% der Befragten können es sich vorstellen Social Media zukünftig zu gebrauchen
- 36% sehen Social Media im Bereich IR auch in Zukunft nicht
Grafik: “Wird Social Media genutzt, um mit Investoren zu kommunizieren?” / Quelle: BNY Mellon
Bemerkenswert ist die Steigerung der Social Media-Nutzer im Vergleich zum Jahr 2010. Damals gaben nur 9% der IR-Abteilungen an, Social Media zu nutzen.
Als beliebtester Social Media-Kanal hat sich nicht, wie man vielleicht erwarten könnte, Facebook (10%) durchgesetzt sondern Twitter (12%), gefolgt von Corporate Blogs (11%) und Facebook auf Rang 3.
Grafik: “Welches dieser Social Media Instrumente nutzt Ihr Unternehmen für die Kommunikation mit Investoren?” / Quelle: BNY Mellon
Man darf gespannt sein, welche Schlüsse die GIRAS im nächsten Jahr aus der Umfrage unter den SPI-Unternehmen ziehen kann. Die Resultate werden zu gegebener Zeit in diesem Blog nachzulesen sein. Bis dahin wird bestimmt noch die eine oder andere IR-Abteilung auf den anfahrenden Zug aufspringen.